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10月21日，天猫双11活动正式开启。和往年相比，直播电商在今年双11促销大战中的作用更加瞩目。南都记者留意到，在天猫举办双11活动的同时，除了京东、拼多多等电商平台外，快手也推出年度战略级项目“116购物狂欢节”，抖音则在双十一期间开启抖音宠粉节。有意思的是，根据南都今日发布的《2020直播带货趋势报告(下篇)》显示，就在双11前夕，抖音直播中第三方来源。